Курсовая работа Реклама в системе эффективного продвижения товара .

Содержание
Введение 3
1. Реклама в системе эффективного продвижения товара 4
1.1. Классификация рекламы ……………………………………………………………..4
1.2. Основные типы рекламы……………………………………………… 7
1.3. Цель рекламы ……………………………………………………………………10
1.4. Функции рекламы ……………………………………………………………………14 <
....

Содержание

Введение 3

1. Реклама в системе эффективного продвижения товара 4

1.1. Классификация рекламы ……………………………………………………………..4

1.2. Основные типы рекламы……………………………………………… 7

1.3. Цель рекламы ……………………………………………………………………10

1.4. Функции рекламы ……………………………………………………………………14

2. Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и способы оценки 18

3. Выбор средств рекламы 25

4. Бюджет рекламы. 29

Заключение 32

Список литературы 34

Введение

«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является также двигателем прогресса. Ведь большинство информации о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно, новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается более высокими темпами.

В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные системы обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.

Целью данной работы является рассмотрение понятия рекламы, её классификации, планирования, выбора средств и бюджетирования.

Цель позволила сформулировать задачи, которые решались в данной работе:

1. Рассмотреть классификацию рекламы.

2. Описать основные типы рекламы.

3. Рассмотреть цели и функции рекламы.

4. Рассмотреть эффективность рекламной деятельности.

5. Рассмотреть средства и бюджет рекламы

6. Сделать соответствующие выводы.

Заключение

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).

Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.

В качестве инструмента организации сбыта реклама выполняет нижеследующие функции:

• Представление наименований товаров и дифференциация между ними.

• Сообщение информации о товаре.

• Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного спроса у уже существующих.

• Оптимизация сбыта товара.

• Расширение области применения товара.

• Обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности ему.

Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару.

Таким образом, в данном курсовом проекте мы рассмотрели все аспекты, связанные с рекламой, её целями, функциями и особенностями.

Список литературы

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 2001.С. 256.

2. Виханский В.Н. Менеджмент. М., Гардарика, 2003.с. 318.

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2003.с. 424.

4. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.с. 512.

5. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 2002.с. 256.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс,1991.с. 512.

7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 2002.с. 318.

8. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2001.с. 128.

9. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.с. 512.

10. Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 2003.с. 256.

Управление рекламной деятельностью предприятия на примере ОАО Лисма

Управление рекламной деятельностью предприятия на примере ООО

Анализ рекламной деятельности на примере Торгового дома Новоарбатский

У меня вы можете заказать курсовую , диплом или реферат , а также купить курсовую , диплом или реферат из моего каталога готовых курсовых , дипломов и рефератов. Для каждой работы в каталоге можно скачать краткое содержание курсовой , диплома или реферата.