Диплом Маркетинговый анализ рынка наружной рекламы на примере компании .

Содержание
Введение 3
ГЛАВА 1.Теоретические аспекты использования наружной рекламы в условиях современных технологий 7
1.1 Понятие и виды наружной рекламы 7
1.2 Нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в области наружной рекламы 17
1.3 Анализ рынка нар
....

Содержание

Введение 3

ГЛАВА 1.Теоретические аспекты использования наружной рекламы в условиях современных технологий 7

1.1 Понятие и виды наружной рекламы 7

1.2 Нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в области наружной рекламы 17

1.3 Анализ рынка наружной рекламы Москвы и его перспективы развития 23

ГЛАВА 2.Анализ деятельности компании в области наружной рекламы, как эффективного инструмента маркетинговой деятельности 31

2.1 Краткая характеристика деятельности организации 31

2.2 Организационно-управленческая структура организации 34

2.3 Пример проведения рекламной компании с использованием наружной рекламы 35

2.4 Проблемы и перспективы развития рекламной деятельности в области наружной рекламы организации 48

ГЛАВА 3.Современное состояние и перспективы развития рынка наружной рекламы в России 50

3.1 Современное состояние и проблемы развития рынка наружной рекламы 50

3.2 Перспективы развития наружной рекламы в России 64

Заключение 66

Список использованной литературы 75

Приложения 78

Введение

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае ваша реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.

Отсюда следует, что нельзя быть хорошим рекламистом, не будучи хорошим маркетологом. Более того, и хорошим рекламодателем быть нельзя, не имея хотя бы некоторого представления о маркетинге, теории продаж и собственно рекламе.

В рамках дипломной работы будет рассмотрен такой вид рекламы как наружная.

Вряд ли сегодня нужно объяснять кому- то, что умелая наружная реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно при помощи, например наружной рекламы в виде: вывесок, наружных плакатов, щитов, брэндмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города и т.д.

В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга.

Анализ и исследование наружной рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после применения рекламы.

Сегодня актуальность применения наружной рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в оформлении инфраструктуры городов и развитии рыночной экономики, являясь одним из её важным элементов.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является наружная реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на наружную рекламу.

Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.

Но от обычного информационного сообщения наружная реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.

Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.

О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.

Именно этим и определяется актуальность темы дипломной работы.

Объектом дипломной работы является компания News Outdoor Russia.

Предметом исследования дипломной работы является рынок наружной рекламы г. Москвы.

Целью дипломной работы является анализ рынка наружной рекламы г. Москвы.

Цель позволила сформулировать задачи, которые решались в данной работе:

• Рассмотреть понятия и виды наружной рекламы;

• Дать оценку нормативно-правовым актам, регулирующим рекламную деятельность в области наружной рекламы;

• Провести анализ рынка наружной рекламы Москвы и его перспективы развития;

• Дать краткую характеристику деятельности организации и ее организационно-управленческой структуре;

• Рассмотреть пример проведения рекламной компании с использованием наружной рекламы и оценить ее эффективность;

• Рассмотреть проблемы и перспективы развития рекламной деятельности в области наружной рекламы организации;

• Проанализировать и дать оценку современному состоянию и проблемам развития рынка наружной рекламы;

• Рассмотреть перспективы развития наружной рекламы в России.

При написании работы использовались в основном материалы периодической печати и учебные пособия по маркетингу и медиапланированию.

Структура работы состоит из:

Введения, в котором раскрывается актуальность, объект, предмет, цели и задачи дипломной работы.

Первой главы, в которой рассмотрены теоретические основы понятий наружной рекламы и ее составляющие, дана оценка правового регулирования наружной рекламы, проанализирован рынок наружной рекламы Москвы.

Второй главы, которая имеет практических характер, в ней проведена оценка и анализ объекта дипломной работы. На примере рекламной компании News Outdoor Russia.

Здесь рассмотрен пример рекламной компании проводимой News Outdoor Russia и дана оценка ее эффективности. Проанализированы проблемы и перспективы развития рекламной деятельности компании News Outdoor Russia.

Заключительная глава посвящена современному состоянию и перспективам развития рынка наружной рекламы России. В исследовании принимали участие более 50 крупнейших городов России.

Заключения, в котором сделаны основные выводы по содержанию дипломной работы.

Списка использованной литературы и приложений.

Заключение

Данная дипломная работа была посвящена анализу рынка наружной рекламы города Москвы.

Такой анализ позволил оценить состояние рынка на данный момент и определить основные направления и динамику его развития.

На основании проведенного анализа рынка наружной рекламы можно сделать следующие выводы:

Наружная реклама - это рекламные средства в виде: вывесок, наружных плакатов, щитов, брэндмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города.

Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на нее, сравнительно не дорогостоящий и одновременно массовый контакт с потребителями рекламы. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственны отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

У производителей наружной рекламы возникает множество проблем, связанных с созданием эффективных коротких сообщений, которые оставались бы в памяти пешеходов и водителей транспортных средств.

Дело в том, что практически у всех потребителей наружной рекламы время зрительного контакта, необходимого для прочтения текста и рассмотрения изображения, не превышает и нескольких секунд.

Эти особенности предполагают тщательность и точность при выборе шрифтов, их удобочитаемость, образность, эффективность цветового решения.

Считается, что один из парадоксов наружной рекламы – это то, что она должна одновременно и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее. Считается также, что использование щитовой рекламы оправдано, когда фирма уже достаточно известна. При разработке текстов и эскизов изображений для щитовой рекламы следует помнить, что реклама должна создавать образ, соответствующий образу рекламируемой фирмы.

Таким образом, можно сделать вывод, что за последние годы наружная реклама является одной из популярнейших областей вложения денежных средств и получения прибыли.

Основными нормативными актами регулирующие рекламную деятельность на территории Российской Федерации являются:

1.Федеральный закон «О рекламе» (От 18 июля 1995 года, № 108-ФЗ).

Закон посвящен коммерческой и социальной рекламе. Политическая реклама исключена из сферы регулирования данного закона.

Недавно принят Федеральный Закон "О внесении изменений и дополнений в Федеральный Закон "О рекламе". В котором особенности наружной рекламы выделены в отдельную главу.

2.Рекламный кодекс. Российский рекламный кодекс (далее - Кодекс) является обобщенным кодифицированным актом, включающим в себя систему понятий, рекомендаций и процедур, принимаемым Рекламным Советом России в целях упорядочения и эффективного развития рекламной деятельности в России посредством добровольного соблюдения его норм субъектами рекламной деятельности. Кодекс направлен на формирование цивилизованного рынка рекламы, развитие здоровой конкуренции, появление на рынке добросовестной рекламы.

3.Налог о рекламе. Налог на рекламу устанавливается в соответствии с Законом Российской Федерации от 27 декабря 1991 года N 2118-1 "Об основах налоговой системы в Российской Федерации", Федеральным законом от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ "О рекламе", Налоговым кодексом Российской Федерации устанавливает налог на рекламу на территории города Москвы.

4. Информационное письмо от 25 декабря 1998 г. N 37 Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе.

5. Закон « О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Настоящий Закон определяет организационные и правовые основы предупреждения и пресечения.

С каждым нововведением регулирование рынка все более усложняется, оттачивается. Оно и сейчас несовершенно, но если посмотреть, что было всего лишь шесть лет назад, хорошо видно как далеко ушли вперед.

Важные нормы, регулирующие рекламную деятельность, разбросаны по большому количеству нормативно-правовых актов (ФЗ "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции", "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ", "О телевизионном вещании и радиовещании", "О средствах массовой информации" и т.д.).

Сложившаяся ситуация в значительной степени затрудняет процесс эффективного регулирования рекламной деятельности.
Саморегулирование сегодня является основой существования либерального рыночного законодательства, соответствующего международным нормам и обладает преимуществами в скорости, гибкости и дешевизне, с которыми не может сравниться детальное законодательство.

Поддержание высоких стандартов с помощью процессов саморегулирования поможет установить и гарантировать доверие к рекламе со стороны потребителей.

Обзор рынка наружной рекламы в дипломной работе на 2004 г. основан на данных мониторинга наружной рекламы, проводимого на регулярной основе компанией Russian Public Relations Group (RPRG) в Москве, Санкт-Петербурге и 30 других крупнейших городах России.

Сегодня доля рынка наружной рекламы Москвы от общего Российского составляет 55-60%.

Колебания цен в наружной рекламе определяются рынком. Растет спрос: количество крупных рекламодателей в наружной рекламе увеличилось со 150 в 2002 году до 288 в 2004 году. По прогнозам, оценочные расходы на наружную рекламу в 2004 составят 400 млн. долларов, что в 2 раза превысит докризисный уровень 1998 года. Удельный вес наружной рекламы в медийных расходах также непрерывно растет, с 5% в 1992 году до 20.6% в 2004.

Основное внимание было уделено формату 3Х6 в Москве, который по некоторым оценкам занимает 55%-60% рынка России. Щиты 3Х6 – это основной формат рекламных носителей, занимающий 70% общего объема рынка. Главной особенностью Московского рынка наружной рекламы – это бурный экстенсивный рост числа носителей.

Одна из основных особенностей Московской наружной рекламы - высокий уровень территориальной концентрации, отмеченный в районах, где пролегают основные магистрали. 10 основных магистралей – это около 25% всех щитов 3Х6, 25 основных магистралей – это более 50% всех щитов 3Х6.

Основной особенностью наружной рекламы является невозможность высокого роста и диктата цен со стороны владельцев конструкций.

Это связано с наличием большого числа предложений на рынке и расширением круга контакторов. В то же время, были отмечены и негативные стороны быстрого роста числа поверхностей. Вес минимальной рекламной кампании в Москве практически для любого сегмента рекламодателей сегодня увеличился в 2-3 раза по сравнению с 2003г.

Таким образом, на рынке наружной рекламы инфляционные процессы выражены в меньшей степени. Из-за большого числа контакторов диктат цен невозможен. Однако на данном рынке также существуют большие проблемы в виде необходимости 2-3 кратного увеличения весов.

Некоторые тенденции, проявившиеся в прошлом году, с определенными коррективами, будут определять лицо рынка наружной рекламы в России.

К ним, в частности, относятся:

— замедление, если не прекращение, ввиду новых обстоятельств, роста числа поверхностей в столицах;

— развитие региональной «наружки», увеличение доли регионов в бюджетном сплите и усиление конкуренции в регионах;

— дальнейшее укрупнение игроков рынка;

— приход новых, «нетабачных», рекламодателей, особенно в регионах;

— широкое развитие оригинальных, нестандартных конструкций, выполненных по индивидуальному заказу.

Как быстро пойдут эти процессы в 2005 г., зависит от большого количества внешних, т. е. плохо прогнозируемых, обстоятельств.

Как свидетельствуют последние события на рынке, указанные процессы будут развиваться медленнее, чем необходимо.

ЗАО (Закрытое Акционерное Общество) News Outdoor Russia присутствует на Российском рынке с 1991 года.

Основным видом деятельности компании является предоставление рекламных услуг по размещению наружной рекламы. News Outdoor Russia работает по принципу предоставления своих работ под ключ.

Одним из главных преимуществ News Outdoor Russia является использование новейших технологий и собственных инженерных разработок, а также постоянный контроль качества всего спектра производимых работ.

Основное направление коммерческой деятельности компании News Outdoor Russia является продажа рекламных площадей на крышах и стенах домов.

В адресной программе существуют четыре вида рекламных носителей:

- виниловый баннер; - виниловая сетка; - неоновая крышная установка;

- индивидуальные креативные проекты.

Компания News Outdoor Russia производит рекламные носители с помощью подрядчиков и партнеров. Основную прибыль компания получает за сдачу в аренду рекламных мест.

Все сделки совершаются путем заключения контрактов (контракт о предоставлении рекламных услуг.).

Основными клиентами компания News Outdoor Russia являются крупные зарубежные и российские компании из различных сфер бизнеса. Контракты заключаются напрямую с клиентами или через рекламные агентства.

Организационная структура представляет собой функциональную структуру управления, так как непосредственно Директорату подчинены все пять отделов.

Представленный пример рекламной компании показал свою эффективность.

Для оценки эффективности наружной рекламы были проведены специальные исследования, результатом которых является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие рекламный постер. В ходе исследований были вычислены базовые медиапоказатели эффективности: количество потенциальных контактов, эффективная аудитория (OTS).

На основании полученных данных можно сделать вывод, что проведенная рекламная компания достаточно эффективна.

Основными проблемами при осуществлении рекламной деятельности в области наружной рекламы филиала компании News Outdoor Russia, можно выделить следующие: несовершенство законодательной базы; несовершенство специального налогового режима налогообложения (ЕВНД); зарегулированность деятельности; приоритет краткосрочных целей над долгосрочными; непрозрачность рынка; недобросовестная конкуренция и многие другие.

Основными направлениями в области дальнейшего развития компании являются следующие: Освоение новых рынков - регионы России и СНГ;

освоение новых технологий в наружной рекламе; расширение адресной программы в Москве.

На сегодняшний день Российский рынок наружной рекламы обладает завидной динамикой развития, об этом свидетельствуют следующие позитивные аспекты деятельности в данной области.

А именно:

• Наружная реклама признана высокоэффективном средством рекламы;

• Самая высокая доля расходов в структуре рекламных расходов в Европе;

• Продолжающийся рост отрасли на 25-30% в год;

• Сформировавшиеся национальные форматы сетевых рекламоносителей;

• Широкая и разнообразная клиентская база;

• Наличие национального, регионального и локального предложений;

• Динамический баланс спроса и предложения;

• Снижение объема рекламы табачных изделий;

• Городская застройка, стимулирующая рынок наружной рекламы;

• Внимание к наружной рекламе;

• Развитие высокотехнологичных конструкций;

• Общественная активность отрасли;

• Открытость участников ко всему новому и желание развиваться.

Не смотря на позитивные стороны на динамику развития рынка наружной рекламы, есть также негативные аспекты деятельности в данной отрасли.

А именно: Несовершенство законодательной базы; несовершенство специального налогового режима налогообложения (ЕВНД); разные правила по размещению рекламы в различных городах; недостаточное уважение к закону и необходимости его соблюдения; злоупотребление властью и протекционизм; зарегулированность деятельности; приоритет краткосрочных целей над долгосрочными; отсутствие единых стандартов деятельности;

недостаточное качество рекламных конструкций и предоставляемых услуг;

непрозрачность рынка; недобросовестная конкуренция; недостаток профессиональный знаний и опыта и многие другие.

Анализ рынка наружной рекламы на 1-2 квартал 2005г.

Рынок рекламы в России в I квартале 2005 года, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 26% - до $970-990 млн. Об этом сообщает AK&M.

Объем рекламы на телевидении в январе-марте вырос на 30% - до $440-450 млн., на радио – на 14% до $50-55 млн., в прессе – на 16% до $290-300 млн., объем наружной рекламы увеличился на 39% и составил $165-175 млн., прочей – на 42% до $15 млн.

В 2004 году, по оценке АКАР, рынок рекламы в России вырос по сравнению с 2003 годом на 33% - до $3,855 млрд. Объем рекламы на телевидении в 2004 году вырос на 37% - до $1,7 млрд., на радио – на 29% до $200 млн., в прессе – на 28% до $1,2 млрд., в Интернете – на 67% до $30 млн., в кинотеатрах – на 25% до $15 млн., объем наружной рекламы увеличился на 34% и составил $710 млн..

На сегодняшний день можно предположить следующие перспективы развития рынка наружной рекламы в России: Продолжение роста рынка, но более умеренными темпами и в новых условиях; совершенствование правовой базы и усиление роли государства; постепенный запрет рекламы вредных для здоровья товаров; переход на интенсивный путь развития;

постепенное ограничение и запрет установки новых рекламоносителей в центральных частях города; постепенный вынос крупноформатных конструкций; повышение соревновательности и конкуренции; важность наличия стратегий и четких долгосрочных целей развития; ставка на инновационную деятельность; стандартизация и оптимизация предлагаемых товаров и услуг; расширение предложений и клиентской базы; снижение текущей прибыльности и потребности в инвестициях; интеграционные процессы, прозрачность и общественная деятельность.

Список использованной литературы

I.Нормативно-правовые акты

1.Рекламный кодекс по материалам: http://www.akarussia.ru/default.php?id=54

2.Федеральный закон «О рекламе» № 108-ФЗ от 18 июля 1995 года. Гл2.ст. 14 «особенности наружной рекламы» (в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 14.12.2001 N 162-ФЗ, от 30.12.2001 N 196-ФЗ)

3.Федеральный закон от 20 августа 2004 г. N 115-ФЗ "О внесении изменения в статью 16 Федерального закона "О рекламе" . Глава 3.ст 14-19.

4.Закон № 948-1 от 22.03.1991г. « О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (в ред. Законов РФ от 24.06.1992 N 3119-1 от 15.07.1992 N 3310-1; Федеральных законов от 25.05.1995 N 83-ФЗ, от 06.05.1998 N 70-ФЗ, от 02.01.2000 N 3-ФЗ, от 30.12.2001 N 196-ФЗ, от 21.03.2002 N 31-ФЗ, от 09.10.2002 N 122-ФЗ).

5.Закон города Москвы № 75 от 24 ноября 2004 года "О едином налоге на вмененный доход для деятельности по распространению или размещению наружной рекламы".

6.Законом Российской Федерации от 27 декабря 1991 года N 2118-1 «Об основах налоговой системы в Российской Федерации».

II. Учебные пособия

7.Дурович А.П.» Маркетинг на фирме», Учебное пособие. Издательство «Новое знание», 2001г., 496с.

8.Котлер Ф. “Основы маркетинга”, - М., “Прогресс”, 1993г с.838.

9.Ополченов И.И.» Маркетинг на фирме: обеспечение рыночной позиции».Учебное пособие, 2003г. 318с.

10.Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация на фирме. Учебное пособие Издательство « Инфра-М» –М. 2001г. с318с.

11.Хэмилтон Дж. Что такое маркетинговое исследование? Пер с англ. Новикова Е.В.-М.: Гфк, 2002.с. 128.

III. Периодическая печать

12. Березкин А. семинар / Ведущие товарные категории в условиях инфляции на Российском медиа рынке. Доклад: Об основных тенденциях на рынке наружной рекламы. http://seminar.promedia.ru/seminar/media/5/

13. Березкин А. Материалы с II Международная научно-практической конференции «Актуальные вопросы регулирования наружной рекламы». Доклад «Итоги рынка наружной рекламы за 2004г» 1ч. http://www.outdoor.ru/files/conf2005astoriya/itogi2004-p1.pdf

14.Березкин А. Материалы с II Международная научно-практической конференции «Актуальные вопросы регулирования наружной рекламы». Доклад «Итоги рынка наружной рекламы за 2004г» 2ч. http://www.outdoor.ru/files/conf2005astoriya/itogi2004-p2.pdf

15.Железняк С. Материалы с II Международная научно-практической конференции «Актуальные вопросы регулирования наружной рекламы». Доклад «Наружная реклама в России. Современное состояние и перспективы развития». http://www.outdoor.ru/files/conf2005astoriya/zheleznyak.ppt#25

16.Железняк С. Статья «Впечатление очевидца» http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011207.htm

17.Надеин А.Обзор «Практика наружной рекламы».Источник: http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011212.htm

18.Песин Я., менеджера по медиа и исследованиям агентства Ri-Vita DDB

19.Конференция по проблемам и перспективам развития рекламного законодательства Российской Федерации и вопросам саморегулирования в рекламной сфере. В рамках Фестиваля Рекламы и PR "Да…Еж".

20.Оценка эффективности рекламной кампании в outdoor. Источник: http://www.riaria.ru/nar2_outdoor_effekt.htm

21.Измерение эффективности наружной рекламы с помощью метода SESAM. "Рекламные идеи - Yes!".

22.Материалы с официального сайта компании News Outdoor Russia http://www.newsoutdoor.ru

23.Источник: http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011214.htm

24. Источник:http://www.oohschool.ru/diploma/5/nemcev.pps#17

Приложения

Управление рекламной деятельностью предприятия на примере ОАО Лисма

Управление рекламной деятельностью предприятия на примере ООО

Анализ рекламной деятельности на примере Торгового дома Новоарбатский

Маркетинговый анализ деятельности коммерческой фирмы на примере ООО

У меня вы можете заказать курсовую , диплом или реферат , а также купить курсовую , диплом или реферат из моего каталога готовых курсовых , дипломов и рефератов. Для каждой работы в каталоге можно скачать краткое содержание курсовой , диплома или реферата.