Отчет по практике Совершенствование управления конкурентноспособности предприятия в современных условиях .

Содержание
Дневник практики 3
Введение 4
1. Краткая характеристика деятельности предприятия 5
2. Анализ финансово-экономических показателей 9
3. Оценка конкурентов и конкурентноспособности предприятия 16
Заключение 24
Список использованной литературы 26
Приложени
....

Содержание

Дневник практики 3

Введение 4

1. Краткая характеристика деятельности предприятия 5

2. Анализ финансово-экономических показателей 9

3. Оценка конкурентов и конкурентноспособности предприятия 16

Заключение 24

Список использованной литературы 26

Приложения 27

Введение

Целью практики является углубление и закрепление знаний и профессиональных навыков, полученных в процессе обучения, сбор и анализ материала, необходимого для дипломного исследования.

Задачи практики:

• представить общую характеристику предприятия;

• проанализировать финансово-экономические показатели предприятия;

• оценить конкурентов и конкурентоспособность предприятия.

Место прохождения практики: ООО «».

Должность: менеджер коммерческого отдела.

Срок прохождения практики: с 24.09.2009 по 13.12.2009.

Актуальность исследования обусловлена тем, что решающим фактором коммерческого успеха товара на конкурентном рынке является его конкурентоспособность. Нормальное функционирование предприятий различных сфер деятельности в условиях рынка предполагает поиск и разработку каждым из них собственной стратегии развития. Чтобы успешно развиваться, предприятие должно иметь оптимальное соотношение между затратами и результатами, изыскивать новые формы приложения капитала, обновлять и улучшать свою продукцию в соответствии с требованиями рынка, находить более эффективные способы ее доведения до конкретных потребителей, проводить обоснованную товарную политику, применять принципиально новые методы управления и т.д. Иначе говоря, предприятие должно быть конкурентоспособным и экономически устойчивым. Эффективность функционирования организации в условиях рынка предполагает активный поиск и разработку стратегии повышения конкурентоспособности. Именно конкурентная стратегия устанавливает направление деятельности организации в определении типа конкурентного преимущества и формирования ресурсного потенциала его реализации.

//////////////

1. Краткая характеристика деятельности предприятия

ООО «» основано в 1993 году. В течение шестнадцати лет предприятие занимается розничной торговлей лекарственными препаратами.

2. Анализ финансово-экономических показателей

Основные экономические показатели деятельности ООО «» за 2007 – 2009 гг. представлены в табл.2.

Таблица 2

Основные экономические показатели деятельности ООО «» за 2007-2009гг.

Как показывают данные табл.2, основные экономические показатели ООО «» за 2007-2009гг. в целом ухудшились. Так, выручка от реализации за 2007-2009гг. выросла на 231 тыс.руб. или на 0,7%. Себестоимость реализации при этом выросла на 3888 тыс.руб. или на 15,6% (рис.1). Таким образом, за 2007-2009гг. затраты на 1 руб. реализации выросли на 12 коп. (рис.2).

Рис.1. Динамика выручки и себестоимости товаров и услуг ООО «» за 2007-2009гг.

//////////////////Рис.2. Динамика затрат на 1 рубль реализации ООО «» за 2007-2009гг.

Показатели прибыли за 2007-2009гг. сократились - валовая прибыль упала на 3657 тыс.руб. или на 59,3%, чистая прибыль соответственно сократилась на 3001 тыс.руб. или на 64,7%. Снижение прибыли обусловлено опережающим темпом роста себестоимости товаров и услуг ООО «» по сравнению с выручкой от реализации.

Показатели рентабельности предприятия также ухудшились. Так, рентабельность продаж упала на 11,8%, чистая рентабельность упала на 9,7%. Снижение показателей рентабельности обусловлено падением прибыли ООО «» за исследуемый период.

Эффективность использования основного капитала предприятия не изменилась. А вот эффективность использования оборотных средств предприятия снизилась - оборачиваемость оборотных средств замедлилась на 0,2 оборота, потому что оборотные средства организации увеличивались быстрее выручки от реализации товаров и услуг.

Далее проведем анализ ликвидности, платежеспособности и финансовой устойчивости ООО «».

По данным бухгалтерских балансов ООО «» сформируем группы активов и пассивов по степени их ликвидности (табл.3).

Таблица 3

Анализ ликвидности баланса ООО «» за 2007-2009гг.

Из проведенного анализа следует, что в краткосрочной перспективе баланс ООО «» абсолютно ликвиден. Условие абсолютной ликвидности выполнялось ежегодно в течение 2007-2009гг.

2007г.: А1 > П1; А2 > П2; А3> П3; А4 < П4.

2008г.: А1 > П1; А2 > П2; А3> П3; А4 < П4.

2009г.: А1 > П1; А2 > П2; А3> П3; А4 < П4.

Далее проведем анализ платежеспособности ООО «» (табл.4). Платежеспособность подразумевает наличие у организации денежных средств и их эквивалентов, достаточных для расчетов по кредиторской задолженности, требующей немедленного погашения.

Таблица 4

Анализ платежеспособности ООО «» за 2007-2009гг.

Общий коэффициент платежеспособности ООО «» вырос за 2007-2009г. на 14,932 пункта и составил 19,286, значительно превышая нормативные значения, что расценивается положительно. Коэффициент абсолютной ликвидности предприятия за 2007-2009гг. вырос на 14,867 пункта и составил 18,862, также значительно превышая нормативные значения, что расценивается положительно. Коэффициент критической оценки ООО «» вырос за 2007-2009г. на 20,208 пункта и составил 24,273, значительно превышая нормативные значения, что расценивается положительно. Коэффициент текущей ликвидности предприятия за 2007-2009гг. вырос на 37,453 пункта и составил 43,206, значительно превышая нормативные значения, что расценивается положительно. Коэффициент маневренности функционирующего капитала в 2009г. вырос на 0,094 пункта по сравнению с 2007г. и составил 0,449. Рост показателя расценивается как неблагоприятная ситуация, т.к. это говорит об увеличении доли обездвиженного капитала. Доля оборотных средств в активах компании выросла с 30,1% в 2007г. до 41,1% в 2009г. Преобладание в активах компании внеоборотных средств обусловлено спецификой ее деятельности. Коэффициент обеспеченности собственными средствами за 2007-2009гг. вырос на 0,143 пункта и составил 0,945, значительно превышая нормативные значения, что расценивается положительно.

В целом можно отметить, что коэффициенты платежеспособности ООО «» находятся выше нормативных значений. Платежеспособность компании за 2007-2009гг. выросла.

Далее оценим относительные показатели финансовой устойчивости ООО «» (табл.5).

Таблица 5

Коэффициенты финансовой устойчивости ООО «» за 2007-2009гг.

Как показывают данные таблицы 5, коэффициент капитализации (U₁) за 2007-2009гг. снизился на 0,04 пункта и составил 0,023, что расценивается положительно. Коэффициент обеспеченности собственными средствами (U₂) за 2007-2009гг. вырос на 0,143 пункта и составил 0,945, значительно превышая оптимальное значение, что расценивается положительно. Значение коэффициента финансовой независимости (U₃) свидетельствует о том, что в 2007г. собственникам принадлежало 94,0% стоимости имущества. В 2009г. данный показатель вырос до 97,7%, что расценивается положительно. Коэффициент финансирования (U₄) в 2007-2009гг. вырос на 27,349 пункта и составил 43,146, значительно превышая оптимальное значение, что расценивается положительно. Коэффициент финансовой устойчивости (U₅) вырос на 0,043 пункта и составил 0,990, значительно превышая оптимальное значение, что расценивается положительно. В целом можно отметить высокую финансовую устойчивость ООО «» в 2007-2009гг. Показатели финансовой устойчивости отвечают нормативным значениям.

Далее проанализируем показатели рентабельности ООО «» за 2007-2009гг. Результаты расчетов показателей рентабельности ООО «» за 2007-2009гг. представлены в табл.6.

Таблица 6

Динамика показателей рентабельности ООО «» за 2007-2009гг.

Как показывают данные, показатели рентабельности ООО «» за 2007-2009гг. в целом ухудшились, наблюдается отрицательная динамика. Так, рентабельность продаж упала на 11,8%, чистая рентабельность упала на 9,7%, рентабельность активов – на 9,1%, рентабельность собственного капитала – на 11,8%.

/////////////

Рис.3. Динамика рентабельности ООО «» за 2007-2009гг.

За 2008-2009гг. рентабельность продаж упала на 15,4%, чистая рентабельность упала на 13,1%, рентабельность активов – на 13,3%, рентабельность собственного капитала – на 14,5%, валовая рентабельность – на 15,4%.

Оценим также деловую активность ООО «» (табл.7).

Как показывают данные таблицы 13, показатели деловой активности ООО «» за 2007-2009гг. изменились неоднозначно – одни показатели улучшились, другие – ухудшились.

Положительным моментом является ускорение оборачиваемости денежных средств (+1,0 оборота) и кредиторской задолженности (+1,0 оборота).

К отрицательным моментам относится замедление оборачиваемости оборотных активов (-0,5 оборота), запасов (-4,6 оборота).

Таблица 7

Анализ показателей деловой активности ООО «» за 2007-2009гг.

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

Основные экономические показатели ООО «» за 2007-2009гг. в целом ухудшились. //////////Таким образом, за 2007-2009гг. затраты на 1 руб. реализации выросли на 12 коп. Эффективность использования основного капитала предприятия не изменилась. А вот эффективность использования оборотных средств предприятия снизилась - оборачиваемость оборотных средств замедлилась на 0,2 оборота.

////////

На фоне ухудшения основных экономических показателей ООО «» за 2007-2009гг., сократились показатели прибыли и рентабельности организации. Так, валовая прибыль упала на 3657 тыс.руб. или на 59,3%, чистая прибыль соответственно сократилась на 3001 тыс.руб. или на 64,7%. Показатели рентабельности предприятия также ухудшились. Так, рентабельность продаж упала на 11,8%, чистая рентабельность упала на 9,7%, рентабельность активов – на 9,1%, рентабельность собственного капитала – на 11,8%.

3. Оценка конкурентов и конкурентоспособности предприятия

ООО «» действует на розничном аптечном (фармацевтическом) рынке. Проведем краткий обзор состояния и развития данной отрасли в 2008г.

Характеристика аптечного розничного рынка

Аптечный розничный рынок включает в себя рынок лекарственных средств, парафармацевтической продукции, товаров косметики и гигиены, а также сопутствующих товаров повседневного спроса, реализация которых разрешена в аптечных учреждениях.

Аптечный розничный рынок России в 2008 году характеризовался высокими темпами роста. По данным DSM Group его коммерческий сегмент вырос на 26% в рублях. Совокупная доля первых 10 аптечных сетей России составила в 2008 г. 22% в сравнении с 21% в 2007 году (для сравнения, в 2002 - всего 5%). Ожидается, что к 2010 г. в результате процесса консолидации 4-5 крупнейших аптечных сетей будут контролировать до 30% национального рынка.

По данным Фармэксперта объем фармацевтического рынка России в 2008 г. составил 16,2 млрд. долларов США, что на 29 % больше, чем в 2007 г. Потребление лекарственных средств на душу населения составило около 114 долларов США, т. е. в среднем каждый человек потребил лекарственных средств на 2834 руб. за истекший год.

Согласно данным ЦМИ «Фармэксперт» объем коммерческого сектора российского фармрынка в 2008 году в стоимостном выражении составил 8,97 млрд. долл. США с приростом 28% (оптовые цены); в упаковках рынок прибавил 1%. В предшествующие 2008 году периоды розничный рынок развивался динамично: средний прирост в стоимостном выражении (USD) в 2006 г. составил 24%, а в 2007 г. - 34%; в упаковках рынок стагнировал и почти не увеличивался: максимальный прирост не превышал 6%.

В 2008 году в целом по розничному рынку рост средних цен на лекарственные средства составил 28% (в немалой степени из-за девальвации рубля). Однако, при достаточно стабильной ситуации на валютном рынке в 2007 году рост средних цен на лекарственные средства составил 34%.

В 2008 году государственный сегмент продемонстрировал рост, что в большей мере связано с программой ДЛО. Всего в 2008 году на программу ДЛО было выделено около 73 млрд. рублей (около 2,9 млрд. долл. США). По данным мониторинга, представленным органами управления здравоохранения субъектов РФ в 2008 году в регионы поставлены лекарственные средства на общую сумму 66,2 млрд. рублей (на 32% больше, по сравнению с аналогичными периодом 2007 года). В итоге, было обслужено 61,0 млн. рецептов на сумму 57,3 млрд. рублей (около 2,3 млрд. долл. США).

В структуре продаж коммерческого сектора наблюдается устойчивая тенденция роста доли продаж сопутствующих товаров и парафармации В 2008 г. рост продаж парафармацевтической продукции в аптеках составил 28% в сравнении с 2007 г., что соответствует 4 млрд. долл. США в ценах потребителя.

Факторы, определяющие рост фармацевтического рынка РФ

• ………….

Основу стратегии повышения конкурентоспособности ООО «», направленной на прибыльный и эффективный рост, должны составлять два элемента:

• повышение операционной эффективности;

• …………..

Повышение операционной эффективности предусматривает:

• сокращение общих и административных расходов;

• система «экономики масштаба» и централизация закупок;

• ………….

• эффективное использование стратегий ценообразования.

Расширение услуг и возможностей предусматривает:

• ………….

У меня вы можете заказать курсовую , диплом или реферат , а также купить курсовую , диплом или реферат из моего каталога готовых курсовых , дипломов и рефератов. Для каждой работы в каталоге можно скачать краткое содержание курсовой , диплома или реферата.