Курсовая работа Жанры политической рекламы .

СОДЕРЖАНИЕ




ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Общая характеристика сущности политической рекламы 5
1.1. Понятие и признаки политической рекламы 5
1.2. Из истории формирования политической рекламы 15
Вывод 22
Глава 2. Жанры политической рекламы 25
2.1. Жанры нару
....

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Общая характеристика сущности политической рекламы 5

1.1. Понятие и признаки политической рекламы 5

1.2. Из истории формирования политической рекламы 15

Вывод 22

Глава 2. Жанры политической рекламы 25

2.1. Жанры наружной политической рекламы 25

2.2. Политическая реклама в Интернете и на телевидении 32

Вывод 40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 44

ВВЕДЕНИЕ

«Жанры политической рекламы» - одна из важных и актуальных тем на сегодняшний день в политологии.

Тема работы актуальна потому, что средства массовой информации являются одним из основных инструментов, влияющих на процесс трансформации и функционирования политической сферы современного общества. Демократические изменения, произошедшие в нашей стране в конце 1980-х начале 1990-х годов, значительно расширили возможности россиян в получении достоверной информации, а средства массовой информации оказались мощной информационной базой для продвижения демократических идей и проведения избирательных кампаний. Но трансформация политической системы в России, последовавшие затем изменения в избирательном законодательстве, в свою очередь, вызвали изменения в функционировании средств массовой информации в период избирательных кампаний. Происходит постепенное изменение в методах и формах отражения избирательных процессов также и в республиканской периодике. Модели односторонних, немаркетинговых коммуникаций, таких как, агитация и пропаганда, сменяются двусторонними, маркетинговыми – политическая реклама и «паблик рилейшнз».

Актуальность исследования определила цель работы:

Целью работы является рассмотрение жанров политической литературы.

Для достижения цели необходимо решить ряд важных задач:

1. Изучить литературу по проблеме исследования.

2. На основе теоретического анализа изучения проблемы систематизировать знания о понятии и развитии политической рекламы.

3. Рассмотреть сущность и специфику жанров политической рекламы.

4. Систематизировать и обобщить существующие в специальной литературе, научные подходы к данной проблеме.

Для раскрытия темы была определена следующая структура: работа состоит из введения, двух глав и заключения. Названия глав отображает их содержание

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итог работы можно сделать следующие выводы, что политическая реклама традиционно использует различного рода полиграфическую продукцию, которая достаточно эффективна благодаря оперативной доставке избирателям и относительно недорога по сравнению со стоимостью эфирного времени или газетной площади. Эта продукция может распространяться несколькими способами – в частности, с помощью уличной расклейки, личной раздачи, почтовой рассылки.

1. Политическая реклама сочетает в себе большое количество функций. Она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней - это оповещение, ознакомление аудитории с кандидатом, политической партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Она функционирует при наличии политической конкуренции, выделяет собственный объект в контексте других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.

2. Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию, базирующимися как на осознаваемых, так и на неосознаваемых реакциях реципиентов. Однако при реализации той или иной рекламной стратегии необходимо эффективное равновесие в выборе методов, учет политической ситуации, состояния массового сознания на данный промежуток времени, преобладания тех или иных механизмов восприятия в целевой группе.

3. Одной из коммуникативных задач в процессе избирательной кампании становится сведение предлагаемой идеологии к ограниченному набору упрощенных представлений для облегчения общения с массовой аудиторией. Таким образом, под политической рекламой понимают — рекламу политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям.

Поэтому к основным жанрам политической рекламы можем отнести: политический плакат, политическую, листовку, рассылка писем, Интернет и телевидение (видеоролики, радио-реклама и т.д.)

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Агитмассовое искусство Советской России: Материалы и документы. Агитпоезда и агитпароходы. Передвижной театр. Политический плакат. 1918 – 1932 / Под ред. В. П. Толстого. Т. 1. М., 2000. С. 153

2. Алексеева В. В. Что такое искусство. М., 1979. С. 273

3. Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М., 2003. С. 18

4. Борисов Б. Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998.

5. Галумов Эраст. Основы PR - М.: «Летопись XXI», 2004

6. Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995.

7. Демосфенова Г. Советский политический плакат. М., 1962. С. 9

8. Евстафьев В. А., В. Н. Ясонов Что, где и как рекламировать. Питер, 2005 г.

9. Мицкевич Э. Файерстоун Ч. Телевидение и выборы. М., 1993.

10. Политическая реклама / Е. В. Егорова-Гантман, К. В. Плешаков. М., 2002. С. 30

11. Рассел Б.История западной философии. М., 1959.

12. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике - М.: Ось-89, 2003.

13. Сборник научных трудов "Актуальные проблемы теории коммуникации". СПб. - Изд-во СПбГПУ, 2004. – C. 220-225.

14. Сибирский А.В. Политическая реклама: ее влияние на политическое поведение населения. Ломоносовские чтения 2002 г. Студенты. Том №1

15. Тесля М. Е. По законам восприятия. М., 1969. С. 39

16. Учёнова В. В., Н. В. Старых История рекламы. М., 1999.

17. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер. 2000

18. Филимонов А.Е. Сравнительный анализ политической и коммерческой рекламы. Электронный журнал. "Педагогическая наука и образование в России и за рубежом: региональные, глобальные и информационные аспекты" Выпуск 2. 2004

    18.222.10.9

У меня вы можете заказать курсовую , диплом или реферат , а также купить курсовую , диплом или реферат из моего каталога готовых курсовых , дипломов и рефератов. Для каждой работы в каталоге можно скачать краткое содержание курсовой , диплома или реферата.