Курсовая Бренд как конкурентное преимущество компании из каталога готовых работ.

СОДЕРЖАНИЕ



ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические аспекты бренда и брендинга как конкурентного преимущества компании 5
1.1. Понятие и сущность бренда 5
1.2. Брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации 8
1.3. Формирование корпоративного бренда 11
2. Бренд как конкурентное преимущество компании ООО «» 15
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «» 15
2.2. Анализ брендинговой политики ООО «» 17
2.3. Направления совершенствования имиджа бренда ООО «» 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34
Приложения 36


ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы данной курсовой работы вызвана тем, что привлекательность предприятия как работодателя формирует его конкурентоспособность не только на рынке товаров и услуг, но и на рынке труда соискателей вакансий и работников. Достижение конкурентоспособного состояния в рыночных условиях является стратегическим направлением деятельности любого предприятия на рынке. На конкурентоспособность современных предприятий воздействуют множество факторов, среди которых не только его способность производить конкурентоспособную продукцию и создавать условия для ее продвижения на рынок, но и обеспечивать привлекательность для потенциальных и настоящих работников.
///////////// Отечественная продукция не вызывает такого доверия. По их мнение, это бренд, а значит - гарант качества.
Цель данной курсовой работы – охарактеризовать бренд как конкурентное преимущество компании (на примере ООО «»).
Задачи курсовой работы:
- раскрыть понятие и сущность бренда;
- охарактеризовать брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации;
- рассмотреть формирование корпоративного бренда;
- дать общую характеристику деятельности ООО «»;
- провести анализ брендинговой политики ООО «»;
- разработать направления совершенствования имиджа бренда ООО «».
Объектом исследования выступает ООО «».
Предметом исследования является разработка основных направлений совершенствования имиджа бренда ООО «».
Общетеоретические вопросы формирования конкурентоспособного бренда представлены в концепциях классиков маркетинговой науки, работах современных маркетологов, специалистов по рекламе, PR и бренд-менеджменту, представителей управленческой мысли – как отечественных, так и зарубежных, таких, как: Анашкина Н., Бахтин М.Б., Веретено А.А., Макиева М.Б., Мамич Е.В., /////////. Якубова Т. и др.
Методы исследования: изучение и анализ научной литературы по теме, исследование и анализ деятельности ООО «», математическая обработка экспериментальных данных, анкетирование, опрос и др.
Курсовая работа состоит из введения; двух взаимосвязанных глав, включающих шесть параграфов, заключения, списка использованных источников и приложений.