СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Общая характеристика сущности политической рекламы 5
1.1. Понятие и признаки политической рекламы 5
1.2. Из истории формирования политической рекламы 15
Вывод 22
Глава 2. Жанры политической рекламы 25
2.1. Жанры наружной политической рекламы 25
2.2. Политическая реклама в Интернете и на телевидении 32
Вывод 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 44
ВВЕДЕНИЕ
«Жанры политической рекламы» - одна из важных и актуальных тем на сегодняшний день в политологии.
Тема работы актуальна потому, что средства массовой информации являются одним из основных инструментов, влияющих на процесс трансформации и функционирования политической сферы современного общества. Демократические изменения, произошедшие в нашей стране в конце 1980-х начале 1990-х годов, значительно расширили возможности россиян в получении достоверной информации, а средства массовой информации оказались мощной информационной базой для продвижения демократических идей и проведения избирательных кампаний. Но трансформация политической системы в России, последовавшие затем изменения в избирательном законодательстве, в свою очередь, вызвали изменения в функционировании средств массовой информации в период избирательных кампаний. Происходит постепенное изменение в методах и формах отражения избирательных процессов также и в республиканской периодике. Модели односторонних, немаркетинговых коммуникаций, таких как, агитация и пропаганда, сменяются двусторонними, маркетинговыми – политическая реклама и «паблик рилейшнз».
Актуальность исследования определила цель работы:
Целью работы является рассмотрение жанров политической литературы.
Для достижения цели необходимо решить ряд важных задач:
-
Изучить литературу по проблеме исследования.
-
На основе теоретического анализа изучения проблемы систематизировать знания о понятии и развитии политической рекламы.
-
Рассмотреть сущность и специфику жанров политической рекламы.
-
Систематизировать и обобщить существующие в специальной литературе, научные подходы к данной проблеме.
Для раскрытия темы была определена следующая структура: работа состоит из введения, двух глав и заключения. Названия глав отображает их содержание
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итог работы можно сделать следующие выводы, что политическая реклама традиционно использует различного рода полиграфическую продукцию, которая достаточно эффективна благодаря оперативной доставке избирателям и относительно недорога по сравнению со стоимостью эфирного времени или газетной площади. Эта продукция может распространяться несколькими способами – в частности, с помощью уличной расклейки, личной раздачи, почтовой рассылки.
1. Политическая реклама сочетает в себе большое количество функций. Она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней - это оповещение, ознакомление аудитории с кандидатом, политической партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Она функционирует при наличии политической конкуренции, выделяет собственный объект в контексте других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.
2. Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию, базирующимися как на осознаваемых, так и на неосознаваемых реакциях реципиентов. Однако при реализации той или иной рекламной стратегии необходимо эффективное равновесие в выборе методов, учет политической ситуации, состояния массового сознания на данный промежуток времени, преобладания тех или иных механизмов восприятия в целевой группе.
3. Одной из коммуникативных задач в процессе избирательной кампании становится сведение предлагаемой идеологии к ограниченному набору упрощенных представлений для облегчения общения с массовой аудиторией. Таким образом, под политической рекламой понимают — рекламу политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям.
Поэтому к основным жанрам политической рекламы можем отнести: политический плакат, политическую, листовку, рассылка писем, Интернет и телевидение (видеоролики, радио-реклама и т.д.)
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
-
Агитмассовое искусство Советской России: Материалы и документы. Агитпоезда и агитпароходы. Передвижной театр. Политический плакат. 1918 – 1932 / Под ред. В. П. Толстого. Т. 1. М., 2000. С. 153
-
Алексеева В. В. Что такое искусство. М., 1979. С. 273
-
Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М., 2003. С. 18
-
Борисов Б. Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998.
-
Галумов Эраст. Основы PR - М.: «Летопись XXI», 2004
-
Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995.
-
Демосфенова Г. Советский политический плакат. М., 1962. С. 9
-
Евстафьев В. А., В. Н. Ясонов Что, где и как рекламировать. Питер, 2005 г.
-
Мицкевич Э. Файерстоун Ч. Телевидение и выборы. М., 1993.
-
Политическая реклама / Е. В. Егорова-Гантман, К. В. Плешаков. М., 2002. С. 30
-
Рассел Б.История западной философии. М., 1959.
-
Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике - М.: Ось-89, 2003.
-
Сборник научных трудов "Актуальные проблемы теории коммуникации". СПб. - Изд-во СПбГПУ, 2004. – C. 220-225.
-
Сибирский А.В. Политическая реклама: ее влияние на политическое поведение населения. Ломоносовские чтения 2002 г. Студенты. Том №1
-
Тесля М. Е. По законам восприятия. М., 1969. С. 39
-
Учёнова В. В., Н. В. Старых История рекламы. М., 1999.
-
Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер. 2000
-
Филимонов А.Е. Сравнительный анализ политической и коммерческой рекламы. Электронный журнал. "Педагогическая наука и образование в России и за рубежом: региональные, глобальные и информационные аспекты" Выпуск 2. 2004
18.222.184.162
|