Диплом Совершенствование управления маркетинговой деятельности на примере ООО .

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ 7
1.1. Основные понятия управления маркетинговой деятельностью 7
1.2. Современные концепции управления маркетингом на предприятии 17
1.3. Стадии управления маркетинговой деятельн
....

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5

1. ТЕОРИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ 7

1.1. Основные понятия управления маркетинговой деятельностью 7

1.2. Современные концепции управления маркетингом на предприятии 17

1.3. Стадии управления маркетинговой деятельностью 20

2. МЕТОДИКА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ЛАЗУРИТ» 26

2.1. Технико-экономическая характеристика деятельности предприятия 26

2.2. Управления маркетинговой деятельностью предприятия 31

2.3. Недостатки маркетинговой деятельности предприятия 41

2.4. SWOT-анализ. Стратегия развития предприятия 51

3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРИМЕРЕ ООО «ЛАЗУРИТ» 59

3.1. Создание системы планирования и контроля на предприятии 59

3.3. Автоматизация маркетинговой деятельности на предприятии 65

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 80

ПРИЛОЖЕНИЯ 83

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями «потребитель», «рынок». С другой стороны, маркетинг имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение. Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения – применение концепции социально-этичного маркетинга. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

Совершенствование управления маркетингом - это целенаправленная деятельность фирмы по регулированию своей позиции на рынке посредством планирования, организации, учета, контроля исполнения каждой фазы позиционно-деятельностного поведения фирмы с учетом влияния закономерностей развития рыночного пространства, конкурентной среды для достижения прибыльности и эффективности деятельности субъекта на рынке.

Сущность и содержание понятия «управление маркетингом» могут быть раскрыты только в связи с пониманием процессов формирования рынка вообще, рынка, обслуживаемого конкретной группой фирм, компаний (рынок продавцов), рынка, обслуживающего конкретных покупателей (рынок покупателей), которые вступают в реальные рыночные отношения и являются их основными субъектами. Указанные субъекты на рынке придерживаются различных линий поведения, конкурируют между собой, развиваются и создают тем самым основу как для исследования их поведения, так и для выбора предпочтений и маркетинговых шагов, регулирования и изменения своей реальной рыночной позиции. Все это необходимо фирме для повышения прибыльности и результативности своей деятельности на рынке.

Целью выпускной квалификационной работы является совершенствование управления маркетинговой деятельностью предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. раскрыть основные понятия управления маркетинговой деятельностью;

2. рассмотреть современные концепции управления маркетингом на предприятии;

3. исследовать стадии управления маркетинговой деятельностью;

4. рассмотреть технико-экономическую характеристику деятельности предприятия;

5. исследовать управление маркетинговой деятельностью предприятия;

6. выявить недостатки маркетинговой деятельности предприятия;

7. сделать SWOT-анализ и рассмотреть стратегию развития предприятия;

8. дать рекомендации по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью предприятия.

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является ООО «ЛАЗУРИТ».

Предметом выпускной квалификационной работы выступает маркетинговая деятельность предприятия.

В процессе исследования применялись такие методы, как: методы сравнительного, ситуационного и экономического анализа.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы, приложений.

В 1 главе была рассмотрена Теория управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

Во 2 главе Методика управления маркетинговой деятельностью предприятия.

В третьей Рекомендации по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью.

У меня вы можете заказать курсовую , диплом или реферат , а также купить курсовую , диплом или реферат из моего каталога готовых курсовых , дипломов и рефератов. Для каждой работы в каталоге можно скачать краткое содержание курсовой , диплома или реферата.