Курсовая работа Разработка комплекса маркетинга товарной политики .

Содержание
Введение 3
1. Сущность комплекс - маркетинга товарной политики предприятия 4
1.1. Понятие и элементы комплекс - маркетинга 4
1.2. Товар и товарная политика 5
2. Анализ комплекс - маркетинга товарной политики ОАО «ЛУЧ» 9
2.1. Краткая характеристика предприятия
....

Содержание

Введение 3

1. Сущность комплекс - маркетинга товарной политики предприятия 4

1.1. Понятие и элементы комплекс - маркетинга 4

1.2. Товар и товарная политика 5

2. Анализ комплекс - маркетинга товарной политики ОАО «ЛУЧ» 9

2.1. Краткая характеристика предприятия 9

2.2. Анализ комплекс - маркетинга товарной политики предприятия 12

3. Разработка предложений по совершенствованию комплекс - маркетинга товарной политики ОАО «ЛУЧ» 18

3.1. Анализ рыночной ситуации 18

3.2. Предложения по совершенствованию комплекс - маркетинга товарной политики предприятия 31

Заключение 33

Список литературы 34

Приложения 35

Введение

Комплекс маркетинга - совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности организации, манипулируя которыми она старается наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков.

Комплекс маркетинга в классическом варианте включает в себя четыре компоненты, названия которых начинаются с латинской буквы P (поэтому комплекс маркетинга еще называют 4P): товар, цена, методы распространения, продвижение товара

Товарная политика – определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментов товаров.

Целями товарной политики являются:

• поддержание конкурентоспособности товаров;

• целенаправленная адаптация ассортиментного набора к требованиям рынка;

• поиск для товаров перспективных сегментов и рыночной ниши;

• реализация стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса.

Цель данной работы – провести анализ комплекс маркетинга товарной политики предприятия и разработать предложения по его совершенствованию.

Задачи курсовой работы:

• раскрыть сущность комплекс - маркетинга товарной политики;

• проанализировать комплекс маркетинга на предприятии;

• разработать предложения по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.

Объектом исследования выступает ОАО «ЛУЧ» - швейное предприятие, производящее широкий ассортимент мужской и женской верхней одежды.

Предметом исследования является комплекс маркетинга предприятия ОАО «ЛУЧ».

Заключение

Анализ комплекс - маркетинга товарной политики ОАО «ЛУЧ» позволил сделать следующие рекомендации по совершенствованию.

В первую очередь ориентироваться на женщин старше 35 лет, так как в этом сегменте фабрика обладает наиболее сильными позициями. Также приложить усилия для завоевания мужского сегмента.

В краткосрочном периоде необходимо сделать акцент на таких факторах, как нахождение оптимального соотношения «цена - качество», а также улучшении качества и стильности продукции. Распределение усилий необходимо сосредоточить в таких сегментах, как: оптовые рынки; специализированные магазины одежды; фирменные магазины.

В долгосрочном же периоде необходимо сосредоточить внимание на создании крупной сети собственных торговых точек и работе со специализированными магазинами.

Поскольку магазины не отказываются работать с отечественным производителем, необходимо выходить и на этот канал распределения, но с солидной и хорошо разработанной торговой маркой и грамотно выполненной этикеткой. Кроме того, можно поставлять одежду без марки оптовикам, которые будут продавать ее под собственной торговой маркой.

Необходимо сосредоточить свое внимание на сегменте плащей и пальто, которые на данный момент представлены на оптовых ярмарках и не обладают выгодным соотношением цены и качества.

Позиционировать свои товары необходимо как добротные, качественные и относительно дешевые (единственным инструментом в конкурентной борьбе с российскими производителями на данном этапе является цена - у других торговых марок в ней учитываются и транспортные расходы).

Предложенные рекомендации должны способствовать более эффективному управлению предприятием, что проявится не только в увеличении оборота, но и повышении престижа торговой марки «Луч».

Список литературы

1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: Экономика, 2003. – 703 с.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.

3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 1995. – 352с.

4. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2002. – 387 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2004. - 648 с.

6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. – М.: Маркетинг, 2004. – 516 с.

7. Маркетинг / Под ред. Н.П. Ващекина. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003.- 312 с.

8. Родин В.Г. Основы маркетинга. – М., 2002 . – 328 с.

9. Современный маркетинг / Под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика, 2003 . – 542 с.

10. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. – М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2002. – 268 с.

11. Управление маркетингом / Под ред. Васильева Г.В. – М.: Экономика, 2002. – 230с.

12. Управление маркетингом / Под ред. Родионова В.А. – М.: ЮНИТИ, 2002. – 408с.

Приложения

Маркетинг в сфере услуг на примере туристического агентства Экстра М

Разработка комплекса маркетинга для ООО Семь звезд ( салон мебели).

У меня вы можете заказать курсовую , диплом или реферат , а также купить курсовую , диплом или реферат из моего каталога готовых курсовых , дипломов и рефератов. Для каждой работы в каталоге можно скачать краткое содержание курсовой , диплома или реферата.